QR碼在包裝行業(yè)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)成功證明，移動(dòng)手機(jī)營(yíng)銷可以與現(xiàn)有媒體和營(yíng)銷方案結(jié)合在一起，從而有助于實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷方式。例如，加利福尼亞某室外服飾公司在其網(wǎng)絡(luò)銷售的服飾包裝盒上加貼QR碼標(biāo)簽，從而向消費(fèi)者傳遞公司在節(jié)約包裝材料方面的環(huán)保舉措，通過掃描QR碼，消費(fèi)者可以獲得所訂購(gòu)產(chǎn)品的運(yùn)輸里程及其所用包裝材料的節(jié)省量。

 

 

　　盡管過去兩年中QR碼和其他二維碼的受關(guān)注度得到了大幅提升，但是歐美地區(qū)的零售商對(duì)QR碼的應(yīng)用腳步仍然非常緩慢。那么，這種創(chuàng)新的電子營(yíng)銷技術(shù)究竟存在哪些問題，以致于阻礙了其在全球包裝市場(chǎng)中廣泛推廣的步伐呢？

 

　　首先，二維碼目前存在的最大爭(zhēng)議就是標(biāo)準(zhǔn)問題。雖然QR碼目前是包裝市場(chǎng)應(yīng)用最普遍、最成功的二維碼，但隨著其他二維碼（如Microsoft Tag、Data Matrix等）的不斷涌現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)問題也就隨之而來。這是因?yàn)殡m然不同類型二維碼的處理方式或表現(xiàn)手法有所不同，但它們都能達(dá)到相同的效果和目的，這樣一來就容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，難以辨別這些二維碼之間的區(qū)別。

 

　　其次，不同類型二維碼的使用條件、使用方法以及應(yīng)用局限與傳統(tǒng)條碼技術(shù)有很大的區(qū)別。

 

　　最后，消費(fèi)者希望產(chǎn)品包裝及其營(yíng)銷方式能夠更加快捷、簡(jiǎn)單，而受現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，可能會(huì)導(dǎo)致一些用戶放棄使用二維碼這種新技術(shù)。雖然QR碼與基于包裝的營(yíng)銷戰(zhàn)略有效融合的潛力巨大，但如果沒有消費(fèi)者的參與，要想使QR碼取得全面認(rèn)可也是不太可能的。